日本目前包括地方和企業推出的吉祥物多達3、4千隻，但真正揚名立萬的也只有寥寥數隻。日本在地吉祥物的行銷手法的確很值得仿效，不過有必要把整套成功的方程式弄懂，不然光抄表面的話，恐怕會鬧出像米老鼠被抄到中國變成大耳貓之類的笑話。
作者：林翠儀|
2015-08-01 12:08
林翠儀
最近高雄推出的觀光代言吉祥物「高雄熊」被指和日本熊本最紅的吉祥物「熊本熊」（又稱萌熊）撞臉。
高雄熊被指和熊本熊撞臉。（記者葛祐豪攝）
像這種撞臉的事情，在日本也不算什麼新鮮事，例如最近東京虎之門之丘（Toranomon Hills）吉祥物，被指和哆啦A夢撞臉，高知縣土佐吉祥物鰹魚貓就和人氣電玩「妖怪手表」的角色地縛貓相似度達9成。
虎之門之丘吉祥物虎之門（トラのもん），和哆啦A夢師出同門，撞臉是必然的。（http://hatenanews.com/）
土佐吉祥物鰹魚貓（左）和電玩魚色地縛貓（右）撞臉。（https://twitter.com/AG_MONO）
本文沒打算加入「雙熊」論戰，只是想用比較輕鬆的角度介紹一下熊本熊成功的故事。
事實上，日本目前包括地方和企業推出的吉祥物多達3、4千隻，但真正揚名立萬的也只有寥寥數隻，撞臉不是問題，如何經營才是重點。日本在地吉祥物的 行銷手法的確很值得仿效，不過有必要把整套成功的方程式弄懂，不然光抄表面的話，恐怕會鬧出像米老鼠被抄到中國變成大耳貓之類的笑話。
中國國營石景山遊樂園抄襲迪士尼樂園，負責人面對日本記者採訪時辯稱山寨版米老鼠為「大耳貓」。（http://weeklychinalife.seesaa.net/）
萌熊也不是一開始就耍萌的
熊本熊誕生於2010年3月，誕生的原因和九州新幹線有關，熊本縣在九州的觀光知名度並不高，縣府擔心新幹線通車後，觀光客只會路過而不停留，於是 請來熊本出身的知名劇本作家小山薰堂研商對策，當時小山提出了「熊本大驚奇」的口號，提議縣府搞點不一樣的花招，同時拜託了知名創意人水野學設計一隻不同 以往的吉祥物。
既然叫做熊本縣，水野也毫不遲疑地設計了熊的吉祥物，據說光是熊臉的配置，水野就做了數千種組合，然後才從其中選出表情有點呆呆傻傻的熊本熊，知事雖然有點半信半疑，但也豪氣地批准了。
不過出爐的第一代的熊本熊黑抹抹又瘦巴巴的，別說吸客了，只要他一靠近，群眾就嚇得跑光光。
後來縣府緊急找了專製吉祥物布偶的大廠KIGURUMI.BIZ重做，才變成原畫中圓滾滾的二代熊，現在大家看到的三代熊比二代熊又增胖了一些。
一代熊到三代熊的體型變化。（http://p.twipple.jp/3zRma）
熊本熊剛問世時勤跑基層而且極為親民，在大阪東京等人多的鬧區出沒，而且標榜沒有肖像權任人拍照，縣府買下版權後更大方開放各界申請生產周邊，歡迎熊本廠商使用商標。最初的1年光是廣告費就省下了6億多圓。
還不算大明星的熊本熊，一開始據說由縣府職員扮演，後來聘請業餘人士穿戴，2012年網路登出「月薪16萬圓」的打工價碼，被網友公幹太血汗，因為在那之前的2011年熊本熊拿下全國吉祥物大賽冠軍，2年內帶來的經濟效益已逾1200億圓。
現在熊本縣府靠熊本熊商標的國內外授權，每年可以進帳數百億圓，熊本熊的動作也不再像剛出道時那麼生澀，甚至還出現了猶如特技表演般的騎單車、高空彈跳等絕活，一般推測應該是請了專業的皮套演員（Suit Actor）。
熊本熊騎單車宣傳交通安全。（https://www.pref.kumamoto.jp/）
熊本熊高空彈跳。（http://blogs.yahoo.co.jp/woodstock69pm/53641120.html）
熊本熊帶來的不只是商業效益，他也成功地打響了熊本的知名度。2013年熊本在九州的知名度從2010年的第6名晉升為第2名，在關西地區的知名度也從第6升到第3，首都圈調查則由第7升到第5，造訪熊本的次數增加了10%。
其中讓熊本人最得意的是，2013年10月天皇夫婦到熊本參加「全国豊かな海づくり大会」時，據說美智子皇后出發前還問了隨行人員「能見到熊本熊 嗎？」，竟然連皇后都變成了粉絲口中的「熊友」（くま友），縣府大樂，安排了熊本熊大跳招牌的萌熊體操迎接兩位貴客，被逗得眉開眼笑的美智子皇后滿足地說 「熊本熊，阿里加多」。
熊本熊以萌熊體操迎接天皇伉儷影片。
天皇伉儷的笑容，讓萌熊走路有風。（http://sankei.jp.msn.com）
船梨精「歪打正著」的奇蹟
現在日本能和熊本熊的高人氣度比拼的，應該就屬千葉縣船橋市的非官方吉祥物「船梨精」（ふなっしー）。不過，船梨精從問世到爆紅，算是一種「歪打正著」的奇跡，很可能成為廣告行銷研究的成功的個案。
船梨精本來只是2D平面插畫，出現在2011年11月日本東北大地震之後，據說作者原本只是想以搞笑的插畫為大家帶來一點元氣，將船橋市盛產的水梨 擬人化，放在推特上發表。因為網友反應不錯，直到2012年3月才3D化變成吉祥物人偶，作者自拍影片上傳到YouTube被廣告公司博報堂相中，邀請參 加船橋當地一家嬰兒用品公司80週年慶的活動。
船梨精與熊本熊的足球對決。（http://yurui.jp/archives/51932392.html）
船梨精雖然在「日本在地吉祥物協會」辦理登記，但卻得不到船梨市公所承認，無法參加官方舉辦的全國在地吉祥物高峰會，也無法參加人氣選拔，只能單兵作戰到各種活動場合打游擊，最落魄的時候還曾去秋田縣「打工」幫當地的吉祥物「「ニャジロウ」（喵小白）暖場。
落魄時期的船梨精遠赴秋田為喵小白跑龍套。（http://akita.keizai.biz/headline/1721/）
幸好先前和博報堂合作時結下了善緣，2013年船梨精受邀與女星新垣結衣拍了十六番茶廣告，搞笑無厘頭的怪聲，還有像蟲一樣扭來扭去的動作讓新垣印 象深刻，有了女星加持，船梨精開始嘗到了成名滋味，現在他已經變成「綜藝咖」通告滿檔，不但外媒爭相報導，還上過東京的外國特派員俱樂部開國際記者會。
有趣的是船梨精從設計到穿戴表演，一開始都是作者親力親為，關於這位「中之人」傳說是在船橋經營家具店的一位男性，現在店也收了，光靠船梨精年收超 過7億圓，而且當初拒絕承認船梨精為官方吉祥物的船橋市，必須反過來跟作者買授權。據船橋市長的說法，現在的船梨精非但不需要官方身分，有了官方身分反而 會限制他的一些商業行為。
船梨精上電視大談誕生秘話影片。
日本的在地吉祥物起源於1980年代興起的「在地博覽會」，不過歷史淵源應該可以追溯到更早的「特攝電影」，例如哥吉拉或假面騎士這種由真人扮演的 特效電影，這種由人去穿著道具服表演的文化，奠定了在地吉祥物的發展的基礎，甚至連日本現在風靡全球cosplay（角色扮演）或許也能說是它一脈相承的 徒子徒孫。
最近高雄推出的觀光代言吉祥物「高雄熊」被指和日本熊本最紅的吉祥物「熊本熊」（又稱萌熊）撞臉。
高雄熊被指和熊本熊撞臉。（記者葛祐豪攝）像這種撞臉的事情，在日本也不算什麼新鮮事，例如最近東京虎之門之丘（Toranomon Hills）吉祥物，被指和哆啦A夢撞臉，高知縣土佐吉祥物鰹魚貓就和人氣電玩「妖怪手表」的角色地縛貓相似度達9成。
虎之門之丘吉祥物虎之門（トラのもん），和哆啦A夢師出同門，撞臉是必然的。（http://hatenanews.com/）土佐吉祥物鰹魚貓（左）和電玩魚色地縛貓（右）撞臉。（https://twitter.com/AG_MONO）本文沒打算加入「雙熊」論戰，只是想用比較輕鬆的角度介紹一下熊本熊成功的故事。
事實上，日本目前包括地方和企業推出的吉祥物多達3、4千隻，但真正揚名立萬的也只有寥寥數隻，撞臉不是問題，如何經營才是重點。日本在地吉祥物的 行銷手法的確很值得仿效，不過有必要把整套成功的方程式弄懂，不然光抄表面的話，恐怕會鬧出像米老鼠被抄到中國變成大耳貓之類的笑話。
中國國營石景山遊樂園抄襲迪士尼樂園，負責人面對日本記者採訪時辯稱山寨版米老鼠為「大耳貓」。（http://weeklychinalife.seesaa.net/）萌熊也不是一開始就耍萌的
熊本熊誕生於2010年3月，誕生的原因和九州新幹線有關，熊本縣在九州的觀光知名度並不高，縣府擔心新幹線通車後，觀光客只會路過而不停留，於是 請來熊本出身的知名劇本作家小山薰堂研商對策，當時小山提出了「熊本大驚奇」的口號，提議縣府搞點不一樣的花招，同時拜託了知名創意人水野學設計一隻不同 以往的吉祥物。
既然叫做熊本縣，水野也毫不遲疑地設計了熊的吉祥物，據說光是熊臉的配置，水野就做了數千種組合，然後才從其中選出表情有點呆呆傻傻的熊本熊，知事雖然有點半信半疑，但也豪氣地批准了。
不過出爐的第一代的熊本熊黑抹抹又瘦巴巴的，別說吸客了，只要他一靠近，群眾就嚇得跑光光。
後來縣府緊急找了專製吉祥物布偶的大廠KIGURUMI.BIZ重做，才變成原畫中圓滾滾的二代熊，現在大家看到的三代熊比二代熊又增胖了一些。
一代熊到三代熊的體型變化。（http://p.twipple.jp/3zRma）熊本熊剛問世時勤跑基層而且極為親民，在大阪東京等人多的鬧區出沒，而且標榜沒有肖像權任人拍照，縣府買下版權後更大方開放各界申請生產周邊，歡迎熊本廠商使用商標。最初的1年光是廣告費就省下了6億多圓。
還不算大明星的熊本熊，一開始據說由縣府職員扮演，後來聘請業餘人士穿戴，2012年網路登出「月薪16萬圓」的打工價碼，被網友公幹太血汗，因為在那之前的2011年熊本熊拿下全國吉祥物大賽冠軍，2年內帶來的經濟效益已逾1200億圓。
現在熊本縣府靠熊本熊商標的國內外授權，每年可以進帳數百億圓，熊本熊的動作也不再像剛出道時那麼生澀，甚至還出現了猶如特技表演般的騎單車、高空彈跳等絕活，一般推測應該是請了專業的皮套演員（Suit Actor）。
熊本熊騎單車宣傳交通安全。（https://www.pref.kumamoto.jp/）熊本熊高空彈跳。（http://blogs.yahoo.co.jp/woodstock69pm/53641120.html）熊本熊帶來的不只是商業效益，他也成功地打響了熊本的知名度。2013年熊本在九州的知名度從2010年的第6名晉升為第2名，在關西地區的知名度也從第6升到第3，首都圈調查則由第7升到第5，造訪熊本的次數增加了10%。
其中讓熊本人最得意的是，2013年10月天皇夫婦到熊本參加「全国豊かな海づくり大会」時，據說美智子皇后出發前還問了隨行人員「能見到熊本熊 嗎？」，竟然連皇后都變成了粉絲口中的「熊友」（くま友），縣府大樂，安排了熊本熊大跳招牌的萌熊體操迎接兩位貴客，被逗得眉開眼笑的美智子皇后滿足地說 「熊本熊，阿里加多」。
熊本熊以萌熊體操迎接天皇伉儷影片。
天皇伉儷的笑容，讓萌熊走路有風。（http://sankei.jp.msn.com）船梨精「歪打正著」的奇蹟
現在日本能和熊本熊的高人氣度比拼的，應該就屬千葉縣船橋市的非官方吉祥物「船梨精」（ふなっしー）。不過，船梨精從問世到爆紅，算是一種「歪打正著」的奇跡，很可能成為廣告行銷研究的成功的個案。
船梨精本來只是2D平面插畫，出現在2011年11月日本東北大地震之後，據說作者原本只是想以搞笑的插畫為大家帶來一點元氣，將船橋市盛產的水梨 擬人化，放在推特上發表。因為網友反應不錯，直到2012年3月才3D化變成吉祥物人偶，作者自拍影片上傳到YouTube被廣告公司博報堂相中，邀請參 加船橋當地一家嬰兒用品公司80週年慶的活動。
船梨精與熊本熊的足球對決。（http://yurui.jp/archives/51932392.html）船梨精雖然在「日本在地吉祥物協會」辦理登記，但卻得不到船梨市公所承認，無法參加官方舉辦的全國在地吉祥物高峰會，也無法參加人氣選拔，只能單兵作戰到各種活動場合打游擊，最落魄的時候還曾去秋田縣「打工」幫當地的吉祥物「「ニャジロウ」（喵小白）暖場。
落魄時期的船梨精遠赴秋田為喵小白跑龍套。（http://akita.keizai.biz/headline/1721/）幸好先前和博報堂合作時結下了善緣，2013年船梨精受邀與女星新垣結衣拍了十六番茶廣告，搞笑無厘頭的怪聲，還有像蟲一樣扭來扭去的動作讓新垣印 象深刻，有了女星加持，船梨精開始嘗到了成名滋味，現在他已經變成「綜藝咖」通告滿檔，不但外媒爭相報導，還上過東京的外國特派員俱樂部開國際記者會。
有趣的是船梨精從設計到穿戴表演，一開始都是作者親力親為，關於這位「中之人」傳說是在船橋經營家具店的一位男性，現在店也收了，光靠船梨精年收超 過7億圓，而且當初拒絕承認船梨精為官方吉祥物的船橋市，必須反過來跟作者買授權。據船橋市長的說法，現在的船梨精非但不需要官方身分，有了官方身分反而 會限制他的一些商業行為。
船梨精上電視大談誕生秘話影片。
日本的在地吉祥物起源於1980年代興起的「在地博覽會」，不過歷史淵源應該可以追溯到更早的「特攝電影」，例如哥吉拉或假面騎士這種由真人扮演的 特效電影，這種由人去穿著道具服表演的文化，奠定了在地吉祥物的發展的基礎，甚至連日本現在風靡全球cosplay（角色扮演）或許也能說是它一脈相承的 徒子徒孫。
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